Как снимали клип “Страна и Солнце” для Тинькофф Банка

Такая разная реклама Тинькофф…

Реклама Тинькофф славится не только внушительным бюджетом, но и креативностью и оригинальностью. Кредитная организация активно продвигает себя как в Интернете, так и на телевидении. На телеэкранах одновременно транслируется несколько рекламных роликов, рассказывающих зрителям о различных продуктах банка. А зрителям, в свою очередь, всегда интересно, кто будет сниматься в новом ролике Тинькофф Банка и как он будет сниматься.

Такой зрительский интерес связан не только с тем, что Тинькофф привлекает к съемкам популярных звезд. Банковская реклама всегда очень интересна и запоминается. А такие фразы, как «Самая лучшая карта», «Самый большой онлайн-банк в мире», «Офис площадью 17 млн. Км.» Только еще больше интересуют зрителей по ту сторону экрана и манят своим не- стандартность и простота.

Залог успеха — в эмоциональном отклике клиентов

Тиньков отмечает, что их банк нашел отличное применение «инженерным мозгам» в сочетании с пониманием бренда владельцем. В их бизнесе математика, технологии и одновременно эмоции, социальные сети и реклама переплетаются. Это то, что позволило компании получить такую ​​известность. Большинство финансовых институтов только недавно начали задумываться о создании и продвижении личного бренда. Олег предлагает взглянуть на список 90 крупнейших банков страны. Сколько из них вызывают хоть какие-то эмоции, помните? По его словам, важен каждый ответ. Ничего страшного, если он положительный. Хуже если плохо. Но нельзя позволять ему вообще не существовать.

В 2016 году компания вернулась на ТВ, чтобы завершить формирование бренда Тинькофф Банка. На этот раз они обратились к теме велоспорта. На тот момент контракт со спортивной командой подходил к концу. В ролике принял участие Петер Саган, двукратный чемпион мира по велоспорту. Идея слогана была такова: «Мы не изобрели велосипед, мы изобрели банк». Эта фраза родилась во время ужина с режиссером Олегом Компасовым. И в таком же дерзком стиле компания провозгласила себя крупнейшим онлайн-банком в мире из России.

Композицию Depeche Mode – Never Let Me Down Again хотели использовать в качестве музыкального сопровождения, уже было соглашение об авторских правах. Но песня была отклонена из-за несоответствия медленного темпа динамичной видеопоследовательности. Ее заменил Велосипед Королевы. Тиньков отмечает, что такая эмоциональная реклама стала отличной альтернативой рациональной в стиле «Внести депозит», «Взять кредит». И идея полностью окупилась.

Показать, что твой офис — это вся Россия

Ролик «Страна и Солнце» продемонстрировали публике масштабы работы интернет-банка, штаб-квартиры которого расположены по всей России, а рабочий день длится в 9 часовых поясах.

После просмотра клипа «Страна и Солнце» ощутите безмерность и безграничную свободу.

Подготовка и съемочная группа

В поисках самых зрелищных мест съемочная группа объехала всю Россию, участвуя в настоящей экспедиции, полной крайностей и приключений. Маршрут пролегал от Калининграда до Камчатки.

Михаил Горбунтов медиа-директор Тинькофф Банка:
“Тинькофф Банк – крупнейший онлайн-банк в мире: сегодня у нас более 7 миллионов клиентов. Для этого есть основная причина: мы родом из России, где территории безграничны, а IT-технологии, особенно в банковском секторе, являются одними из основных. Именно эти отношения мы хотели передать в “La Patria e il Sole”.

Для съемок была собрана высококлассная команда: режиссер Михаил Локшин, самая известная работа которого – «Родина» для сибирской короны с Давидом Духовным; кинооператор Игорь Гринякин («Адмирал», «Движение вверх»), имеющий репутацию профессионала, готового броситься в огонь и воду за хороший план. Главного героя сыграл Петр Рыков из Московского Пушкинского театра.

Похоже, никто не передал корпоративную философию Тинькова лучше, чем Олег Компасов, автор рекламных роликов «Он тот» для пива «Тинькофф» и «Манекены» для «Тинькофф. Кредитные системы». Он написал сценарий.

Из предложенных им 10 историй, среди которых поначалу фаворитом была романтическая версия – влюбленные спешат на встречи из разных уголков страны, в итоге выбирая более эпичную.

Конкурс на видео выиграла компания Park Production (3 Cannes Lions), и после полутора месяцев подготовки Гринякин уже снимал первые кадры в воде по пояс с готовой камерой.

Локации

Съемки длились две с половиной недели. Первый съемочный день, который проходил в Калининграде, начался с шторма, утонувшего катера оператора и перфорированного водонепроницаемого бокса для камеры. Но это было только начало.

Мария Якушина, видео продюсер:

Съемки проходили в Калининграде, Санкт-Петербурге, Москве, Байкале и Камчатке. Ни дня не прошло без форс-мажорных обстоятельств, а слово «экстремальный» стало синонимом нашего образа жизни. В таких условиях важно уметь, как говорится, «ориентироваться на местности» и находить выход из любой ситуации.

Санкт-Петербург

Прыжок через разведенный мост

Ради съемок команде удалось убедить «Мостотрест» открыть Биржевой мост, который практически не поднимается. Ближе к назначенному времени погода стала портиться и съёмки хотели отложить, на что трест ответил: либо разводим сегодня, либо никогда.

Мария Якушина, продюсер ролика:

“Мы рискнули, и нам повезло: сцена удалась! Меня часто спрашивают: действительно ли герой прыгнул по мосту или это графический? Да, прыгнул, но это каскадер с приклеенной челкой»

Гидроплан и запрет на полет

Прямо перед съемками власти города закрыли небо для полетов частной авиации над Петербургом почти на все лето. Из-за этого гидроплан не мог прилететь на локацию. Пришлось в горячке уже на месте искать новый.

Михаил Горбунцов: “Самолет нашел водитель автобуса, который отвез нас на съемки. Оказалось, что у него был друг, авиаконструктор, который сам собирал устройство в гараже на берегу Невы. Сцена, где гидросамолет летит среди айсбергов, на самом деле снималась на Неве в Отрадном. Самолет опустился очень низко, чтобы не нарушать запрет.”

Велосипед на Дворцовой

Эту короткую сцену планировалось снимать рано утром. Дворцовая площадь в 03:00 прекрасна – ни души на улице! Только городские птицы…

Летать

Кто-нибудь видел, что на Каменном мосту возле Кремля не было ни одной машины? Даже в 4:39. Ради восстановления продюсерам удалось договориться заблокировать его! Для этого необходимо согласовать с ГИБДД и другими инстанциями. В итоге команде дали время только рано утром и на несколько десятиминутных дублей.

Камчатка

Сцена на снегоходе возле вулкана. 

Дальневосточные кадры были сняты возле действующего Мутновского вулкана. Для этого группе сначала нужно было пройти его за 5 часов на Урале и на снегоходах. И они пошли вверх и вниз – дважды.

Дом вулканолога

Домик «клиента» предполагалось нарисовать, однако по пути к вершине вулкана группа совершенно случайно обнаружила домик вулканолога, в который и «поселили» героя-клиента.

Поклонение идолам

Условия для съемок были совсем неподходящие: стоял плотный молочный туман. Дошло до того, что члены съемочной группы начали ходить к местным идолам и просить у них ниспослать благоприятную погоду. Это помогло — когда решили попытаться снять как есть, внезапно туман рассеялся, и горы предстали во всей своей красе на целых полчаса.

Байкал

На Байкале каскадерам не очень повезло…

Момент с лодкой

В сцене, где герой прыгает с вертолета на лодку, каскадер промазал, ударился о борт и упал в воду.

В панике вызвали скорую, но каскадеры в прямом смысле слова железные люди. В тех случаях, когда нормальные люди могут умереть, они встают и ходят, как ни в чем не бывало.

Как мальчик едет на лошади

Когда снимали сцену, где герой догоняет поезд, у дублера порвался ремень, и он упал с лошади.

Тогда одного бурятского мальчика, который вел лошадей, попросили покататься на камеру. И хотя новый дублер поначалу был очень робким, именно его манера сидеть в седле добавляла сцене необходимой естественности.

Результаты

Помимо телетрансляций, видео набрало 13 миллионов просмотров на официальном канале Youtube за 7 месяцев. Согласно исследованию BrandZ, после завершения рекламной кампании Country and Sun сила бренда увеличилась на 30%.

Михаил Горбунцов:

Буквально недавно оставили совершенно реальный отзыв на «Банки.ру» от клиента, живущего за Полярным кругом. Мы стали для него спасением в условиях максимальной ограниченности в услугах. Другие туда просто не добираются. Для доставки продуктов у нас создана сеть из более 2500 человек. Для них это видео тоже стало мотивацией, ведь мы показываем именно их непростую работу.

Когда смотришь финальный минутный ролик, не до конца осознаешь, через что пришлось пройти всей съемочной команде, каскадерам и главному актеру ради этих 60 секунд сочнейшего видео. Это не только огонь, вода и медные трубы — это еще еще разговоры с ГИБДД, петербургскими властями, мольбы горным духам о погоде, испытания! Этот подробный кейс — ответ на вопрос, на что уходят такие рекламные бюджеты!